信钰证券京东发布“企业年货节”采购指数，6组新趋势解码中国经济韧性

一幅幅国潮消费的澎湃图景，让人们意识到：中国制造正以前所未有的魅力，成为全球消费者的心头好，一个由中国定义美好生活的新时代已悄然开启。

11月26日，北京市门头沟区京师实验小学AI智慧食堂系统正式投用的第三天，通过人工智能算法调度，层架车将处理好的食材运送至炒锅。油热瞬间，机械臂精准投料，锅中食材翻飞，4分钟后香气四溢的青椒土豆丝便出锅了，整个流程从抓取到出品仅需10分钟左右。

2026年春节前夕，史上最长春节假期的政策红利持续释放，叠加国家大规模设备更新、消费品以旧换新的政策导向，消费市场活力得以充分激发。在此背景下，年末企业采购作为承接政策利好、激活消费潜力的重要抓手，成为观察宏观经济韧性与微观企业活力的关键窗口。

1月22日，京东政企业务发布企业年货节采购指数，依托沉淀的海量交易大数据，深度解码年末企业采购新动态、新需求。此次发布指数呈现6大新趋势，覆盖健康福利、智能办公、礼赠消费、场景采购等多个核心领域，既体现了政策红利加持下中国企业的发展活力，也彰显了我国经济的强劲韧性，为企业后续采购决策及行业发展提供了重要参考，助力企业把握政策机遇、实现降本增效。

趋势一：健康福利成核心关切，医疗保健品类需求翻倍增长

新质生产力发展背景下，人才竞争加剧推动企业员工关怀向精细化、健康化升级。年货节期间，企业健康福利采购需求迎来爆发式增长，成为年末采购市场的核心增长点。

在健康监测与防护领域，血压计、心电/血氧仪等家用监护设备采购额保持稳定同比提升40%，构成了企业健康管理中“预防-监测-干预”的闭环体系。医用防护用品/保健品采购额同比增长65%，印证企业对基础健康保障的持续投入。

与此同时，家庭护理类器械采购额同比增长43%，医用美护产品快速崛起，采购额同比增长超3倍，进一步拓展了健康福利的覆盖边界，融入员工日常保健与品质生活。

趋势二：智能办公设备需求增长，制造业企业“产能拉满”

企业采购从“数字化”向“数智化”转型，年末采购高峰期成为企业优化采购体系、升级设备设施、储备生产物资的关键窗口期。年货节期间，京东企业购上智能办公设备及配套服务采购需求显著增长，彰显企业降本增效、提升运营效率的核心诉求。

数据显示，笔记本电脑、台式机、智能显示器、硬盘及SSD固态硬盘等办公设备采购额同比增长均超60%，内存产品采购额同比增长超4倍，智能打印机、考勤一体机等自动化办公设备采购额增速显著，3D打印设备采购额增速190%，助力企业简化办公流程、提升协同效率、增加创新活力。

服务型采购成为数智化转型的重要支撑，软件安装、设备维修、数据迁移等专业服务采购额同比提升30%，企业更倾向于选择“硬件+服务”的一体化采购方案，降低采购成本与运维成本，实现采购价值最大化。

在制造企业领域，采购需求呈现“备货忙、生产旺”的积极态势，京东企业购数据显示，电子连接器、智能检测设备等工业品采购额同比增长超16倍，充气泵采购额同比增长超11倍，电力电缆采购额同比提升3倍，轴承、模具、仪器仪表等核心生产耗材需求旺盛，反映出制造业企业信心回升、产能扩张的良好势头，为新年经济开门红奠定坚实基础。

趋势三：“电子年货”成礼赠主流，数码品类领跑采购榜单

消费升级驱动下，企业礼赠场景呈现“科技化、实用化、个性化”趋势，告别了传统礼赠的同质化困境。数码产品凭借兼具实用价值与品质感的优势，成为年货节企业礼赠的首选品类，“电子年货”持续走红企业采购市场。

京东企业购平台数据显示，手机、智能设备、数码配件等核心数码品类采购额均实现双位数增长，平板电脑、智能手表等便携数码产品采购量同比增长60%以上，操作便捷、颜值出众、实用性强的数码单品备受企业青睐，运动相机增速可观达200%。从品类占比来看，手机品类以60%的采购额占比成为礼赠类TOP 1品类，成为企业礼赠的“标配”单品。

从热门单品来看，中赢投资appApple、华为、小米等厂商新款手机成为企业采购爆款，既适用于员工年终福利，也可作为客户活动奖品。此外，数码产品定制服务需求增长显著，企业通过激光镌刻、定制包装等方式打造专属礼品，采购量同比大幅增长，彰显企业礼赠从“标准化”向“个性化”的转变。

趋势四：冰雪经济带动场景消费，防寒与文旅品类双重升温

今年冬季，冰雪旅游依旧保持高热态势，叠加北方地区严寒天气影响，带动企业年末采购呈现“防寒物资+文旅消费”双重升温的鲜明特征。

北方地区严寒天气催生防寒防冻物资刚需，企业聚焦员工职场保暖与户外作业防护，加大相关物资采购力度，京东企业购平台数据显示，羽绒防寒服、智能温控安全帽等防寒劳保用品采购额同比增长超4倍，电热毯、工业级取暖器等大型取暖设备采购量同比实现近30%增长，保暖手套、防寒靴、防冻霜等细分品类需求也持续攀升，全方位保障员工冬季作业与出行安全。

与此同时，冰雪经济的火爆也带动企业文旅相关采购需求激增。不少企业将年终团建、员工福利与冰雪文旅相结合，机票、景区票务类均同比增长120%，滑雪装备、冰雪运动器材采购量同比增长显著，雪板、雪服、雪橇等单品成为采购热门。

趋势五：卡券类采购异军突起，便捷化礼赠成企业新选择

年末企业礼赠与福利发放场景中，卡券类产品凭借便捷性、灵活性、通用性的优势，成为2026年货节企业采购的新趋势，受到广大中小企业的高度关注与青睐。

京东企业购数据显示，商超购物卡券采购额同比增幅超6倍，成为卡券类采购的核心品类。商超购物卡券涵盖品类齐全、使用便捷，员工可根据自身需求选购生活用品、食品生鲜等物资，适配不同年龄段、不同需求的员工，极大提升了福利发放的灵活性与实用性，成为企业员工年终福利、节日慰问的优选。

加油卡采购需求同样表现亮眼，采购额同比增幅21倍，增速迅猛。随着企业商务出行、员工通勤需求增加，加油卡成为企业商务福利与员工补贴的重要选择，切实为员工降低出行成本，尤其受到交通运输、物流配送、户外作业等行业企业的青睐。此外，京东E卡采购需求也保持快速增长，覆盖员工日常消费多个场景，进一步丰富了企业礼赠与福利的选择范围，推动企业福利向便捷化、个性化、多元化升级。

趋势六：区域采购分化明显，经济大省与新兴地区协同增长

区域经济发展差异推动企业采购呈现“头部领跑、新兴追赶”的格局。2026年货节期间，京东平台区域采购数据映射出全国经济发展的活力与潜力。

从采购额来看，经济大省依旧发挥“压舱石”作用，江苏、广东、北京、山东、四川成为全国企业采购额TOP5地区，合计采购额占全国总量的64%，这些地区产业体系完善、民营企业数量众多，数字化转型步伐较快，采购需求呈现“规模大、品类全、升级快”的特征，在年末采购市场中继续“挑大梁”。

从增长速度来看，新兴地区表现亮眼，呈现“后发赶超”的良好势头。东三省依托冰雪经济优势，文旅相关采购额同比增长50%，防寒物资采购需求也持续旺盛；云南、海南则凭借暖冬旅游资源，本地生活及旅游出行类采购额同比增长60%。区域采购结构呈现差异化特征，东部经济发达地区聚焦智能办公、高端礼赠等升级类需求，中西部地区则以刚需办公用品、基础劳保用品采购为主，反映出不同区域企业发展阶段的需求差异。

总结：从健康福利升级到智能设备赋能，从电子年货走红到卡券礼赠兴起，从冰雪场景带动到区域协同发展，企业年货节清晰勾勒出企业采购从传统“成本中心”向“战略价值中心”转型的鲜明路径，成为企业转型升级、高质量发展的生动缩影，彰显了我国经济发展的强劲韧性与内生动力。京东将持续发挥超级供应链优势，助力企业采购实现阳光高效低成本，持续激发企业发展活力，为国民经济高质量发展注入更多新动能。

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